Netflix abonelik tabanlı çevrimiçi videoyu kontrol ederken, Apple, NPD Group’un yeni bir raporuna göre ABD’deki çevrimiçi video alımlarına ve kiralama işlemlerine hâkim. Apple'ın iTunes'u, 2012 boyunca her iki kategoride de bir liderlik yapmış ve çevrimiçi TV Şovu ve Film alımlarında sırasıyla yüzde 67 ve 65 birim payına ulaşmıştır. Microsoft'un hala geliştirdiği Xbox Video servisi ve Amazon'un Instant Video'su dijital satın alımlar açısından üçüncü ve dördüncü sırada yer aldı.
Çevrimiçi film kiralama da Apple tarafından kontrol edildi, ancak daha küçük bir farkla. iTunes yıl boyunca yüzde 45, Amazon, Walmart'ın VUDU ve Xbox Video'ları ikinci, üçüncü ve dördüncü sırada yer aldı.
Apple, Ekim 2005’te iTunes Show’a TV Şovları’nı tanıtırken dijital video alımları ve kiralama hizmetleri sunan ilk büyük şirketlerden biriydi. Amazon, daha önce adlandırılmış olan Unbox servisi ile Eylül 2006’da sahneye çıktı. Aslen iTunes'a benzer bir alakart hizmet olan Amazon, 2011 yılında abonelik tabanlı bir bileşen ekledi ve şirketin Başbakan üyelerine belirli TV şovları ve filmlerinde sınırsız akış sağladı.
VUDU teknik olarak rakiplerin en eskisidir - 2004'te kuruldu - ancak hizmet 2007'ye kadar çekiş kazanamadı. Şirket, HD kalitesinde video indirme sunan ilk şirket oldu ve 2010'da Walmart tarafından satın alındı.
Orijinal Xbox Live Marketplace'e dayanan kökleri olmasına rağmen, Xbox Video hizmeti Ekim 2012'de başlatılan en genç hizmettir. Microsoft tarafından Xbox konsolu, Surface tabletleri ve Windows 8 bilgisayarları ve aygıtları arasında yoğun şekilde itilmektedir.
Bu şirketler tarafından sunulan hizmetlerin geçmişi göz önüne alındığında, NPD anketi sonucunda şaşırmamıştır:
Apple, film ve müzik için dijital satış ve kiralama pazarlarına hakim olmak için ilk mobil avantajını, iTunes'u, iOS'u ve iPhone ve iPad'in popülerliğini başarıyla kullandı. Değerli rakipler ortaya çıksa da, başka hiçbir perakendeci çekirdek eğlence ürün kategorilerini o kadar uzun bir süre boyunca bu kadar ayrıntılı bir şekilde yönetmedi.
Rapordaki sayıları sağlayan NPD VideoWatch Digital anketi, Netflix gibi video abonelik hizmetlerini dikkate almaz. Ayrıca Amazon'un Prime Instant Video'dan gelen verileri de yok sayar. Yalnızca çevrimiçi perakende devi için bireysel kiralama ve alımlar kabul edildi.
