Apple Perşembe günü yaptığı açıklamada, yeni Apple Music servisinin şu ana kadar 11 milyon kullanıcısı olduğunu açıkladı, ancak bu sayı amaçlanan hayranlıkla yayımlanırken, aslında ben ve diğer birçok kullanıcının yaşadığı hizmetten duyduğum genel hayal kırıklığını vurguladı.
Apple Music abone numaraları Perşembe sabahı ABD üzerinden geldi Bugün Apple SVP ve iTunes şefi Eddy Cue ile röportaj, 11 milyon kullanıcının talep üzerine müzik servisine kaydolduğunu, 2 milyon kişinin de aile planını seçtiğini ortaya koydu. Ancak, USA Today yazısı ve Apple topluluğunun birçoğu bu rakamları, aylık ücretlerini - bireysel plan için aylık 9, 99 $ ve aile planı için aylık 14, 99 $ - aile planı için aylık 14, 99 $ - koyarken bu tür gelir hesaplamaları anlamsız.
Birçok kişinin bildiği gibi, Apple, Spotify, Google Play ve Rdio gibi rakiplerin yıllar sonra gelen çevrimiçi müzik abonelik oyununa geç kaldı ve Apple'ın Apple Music için hedef kitlesinin büyük bir kısmı zaten kullanıyor ya da en azından bir kez denedi veya bu servislerin daha fazlası. Bu pazarın dezavantajının üstesinden gelmek için Apple, nispeten etkileyici 3 aylık ücretsiz denemeyle Apple Music'i başlattı. Yeni kullanıcılar için ücretsiz katmanlar veya sınırlı ücretsiz denemeler sunan diğer müzik abonelik hizmetlerinin aksine, Apple Music herkes için ücretsizdir, ancak kullanılabilirliği yalnızca ilk üç ayında. Hizmetin 30 Haziran’da başlatılmasıyla, bu, 1 Ekim’e kadar hiçbir kullanıcının para ödemeyeceği ve Apple’ın kullanıcı kaynaklı geliri toplamayacağı anlamına geliyor.
Bunun Apple'ın özellikle iyi bir hamle olduğunu düşündüm; Şirket, tüm hızıyla münferit kullanıcılar için herhangi bir ücretsiz seviye veya standart ücretsiz deneme yapmayı planlıyordu, bu yüzden neden kapıları geniş açmamak ve en az birkaç ay boyunca yüz milyonlarca kişi için giriş maliyetini ortadan kaldırmak için hayran hayranları?
Durduğu gibi, Apple Music, en son iOS ve iTunes güncellemelerine önceden yüklenmiştir ; bu, hizmetin, Apple'ın iş yaptığı hemen hemen her ülkedeki yüz milyonlarca iDevice, Mac ve PC kullanıcısının ceplerine ve masaüstlerine otomatik olarak erişmesi anlamına gelir. . Ve aslında Apple Music'e kaydolmak kolaydır, kullanıcıların yalnızca Apple Kimlikleriyle giriş yapmaları ve bir plan seçmeleri gerekir (bu işlem sırasında ücretsiz deneme süreleri ve tarihleri hakkında geniş bir dil vardır). Apple Music’in sahip olduğu erişimi (rakiplerinden herhangi birinin zevkinden çok daha önceden yüklenmiş bir temelde, belki de Google / Android’den tasarruf edebileceğinden çok daha fazla), hem pratik hem de finansal açıdan düşük giriş maliyeti ve Apple’ın hizmet verdiği yutturmaca dikkate alındığında Web sitesinde, reklamcılıkta ve iTunes gibi çeşitli uygulamalarında, şimdiye kadar yalnızca 11 milyon kullanıcıya sahip olmak sadece kutlamak için bir şey değil, tartışmaya değer.
Rakamlara Bakmak
Asla kesin rakamlar vermemesine rağmen, Apple, sık sık gelişen kullanıcı kitlesi hakkında iTunes hesaplarına sahip. Son rakamlar bu rakamı 800 milyonun kuzeyine koydu. Bu, dijital müzik alanındaki rekabeti cüce eden ve Apple'ın dikkatlice yürütmesi durumunda, Cupertino şirketinin rekabetini ezmek için katlanabileceği büyük ve sık sık tutulan bir kullanıcı tabanıdır.
Ücretsiz denemenin sona ermesini izleyen aylar, Apple Music'in endüstri üzerindeki etkisinin tek gerçek ve gerçek testi olacak
Ücretsiz Apple Music deneme sayıları bağlamında, ancak, Apple için bu büyük başlangıç noktası harika bir haber değil. Tam olarak 800 milyon iTunes hesap sahibinin (ki, kesinlikle gerçek sayıdan daha düşük olduğunu) varsayarsak, bu, Apple’ın mevcut kullanıcılarının yalnızca yüzde 1, 4’ünün şimdiye kadar Apple Music’in ücretsiz deneme sürümüne kaydolduğu anlamına geliyor.
Şimdi bir dakika bekleyin , Apple hayranları şüphesiz ki yüzdesi önemli değil, tek önemli şey gerçek sayı ve bunun (“HA! Hipokratlar!” İle ilk önce cevap verdiğim) rekabete kıyasla ne kadar önemli olduğunu söylüyor. Ama evet, bu gerçekten iyi bir gözlem ve rakip çevrimiçi müzik servislerinin hem ücretsiz hem de ücretli abonelerine baktığınızda, işler biraz daha iyi görünmeye başlar.
Fortune tarafından derlenen ve Spotify tarafından desteklenen verilere dayanarak, Apple Music'in şu anki 11 milyon kişilik güçlü kullanıcı tabanı hala Spotify'ın (20 milyon) ödeme yapan kullanıcı tabanının gerisinde kalıyor, ancak gerçekten Pandora gibi diğer rakip hizmetlerin ücretli abonelerinden daha büyük (3.8 milyon), Rhapsody (2.5 milyon) ve Gelgit (0.9 milyon).
Tüm Apple Music kullanıcılarının müşterilere para ödediği bir dünyada, Spotify'ı sadece çok daha yeni olduğu için takip ettiğini iddia edebilir ve en zenginlerinden birinin her yerde bulunup bulunmaması ve diğer rakipleriyle yeneceğini iddia edebilirsiniz. ve dünyadaki en güçlü şirketler.
Ama biz o dünyada yaşamıyoruz . Şu anda, Apple Music ile mümkün olduğunca ücretsiz ve kaydolması kolay olan şirket, potansiyel pazarının yalnızca yüzde 1, 4'ünü yakaladı. Herhangi bir sayıyı şimdi kutlamak için, ücretsiz deneme süresinin yarısından az bir sürede, sadece öğretici olmakla kalmıyor, tartışmalı bir şekilde de asinin.
Ücretsiz deneme süresi sona ermeden önce daha fazla kullanıcının Apple Music'e katılacağından ve 30 Eylül'deki Apple Music kullanıcı tabanının bugün olduğundan daha büyük olacağından şüphem yok, ancak hata yapmayın: 1 Ekim’de (aslında, daha fazlası gibi) 1 Kasım, çünkü ücretsiz deneme sona ermeden önce milyonlarca kullanıcının üyeliğini iptal etmeyi unutması ve yalnızca Ekim kredi kartı beyanı geldikten sonra öfkeyle iptal etmesiyle sonuçlanacağından eminim), bu abone numarası düşecek ve bu geçişi izleyen aylar Apple Music'in endüstri üzerindeki etkisinin tek gerçek ve gerçek testi olacak.
Anahtar Kapalı Şarkı
Binlerce yıl boyunca aylık bir ödeme planına kilitlenmenin uzun vadeli uygulanabilirliği iyi görünmüyor
Kendi lehine hareket eden tüm faktörleri göz önüne alarak, Apple Music'in olduğundan daha büyük bir kullanıcı tabanına sahip olması gerekir. Peki sorun ne? Apple, şirketin iTunes Müzik Mağazası ile gerçekleştirdiği mükemmel uygulama sayesinde kendi en büyük düşmanı olabilir. Apple, tüm amaçları ve amaçları doğrultusunda, (yasal) dijital müzik devrimini başlattı ve tarihinin çoğu boyunca iTunes Müzik Mağazası'nın kullanımı bir zevkti. Bu 800 milyon iTunes hesap sahibi yalnızca Apple Music'e kaydolmadı; büyük çoğunluk yıllardır şirketle birlikte. İTunes ekosisteminin yakın zamandaki büyümesinin çoğu doğrudan App Store'a atfedilebilse de, yüz milyonlarca Apple müşterisi, müziklerini iTunes aracılığıyla satın alma ve yönetmeye alışmış durumda.
Bu kullanıcıların birçoğu için, müzik koleksiyonlarının büyük bölümü zaten kurulmuştu. Mevcut CD koleksiyonlarını kopyalayıp içe aktardıktan sonra, Apple'ın en iyi müşterilerinden bazıları, yıllar boyunca yavaş yavaş yeni parçalar almak ve bireysel iTunes satın alımlarıyla kitaplıklarındaki boşlukları doldurmak için harcadı. Her zaman yayınlanan yeni müzikler varken, bu kullanıcıların birçoğunun en sevdikleri klasik şarkıları dinlemek için Apple Music gibi bir servise ihtiyaçları yok - bu şarkılar zaten kişisel iTunes kütüphanelerinde - ve sadece düzenli olarak 10 dolardan fazla harcama yapan kullanıcılar Apple Music üyeliğinden aylık olarak yeni müzik (ve süresiz olarak yapmayı planlıyoruz) en üst sıralarda, finansal olarak konuşulacak.
Yelpazenin diğer ucunda, Apple'ın en önemli tüketici demografisi: bin yıllık, “Z kuşağı” gençliği. Bu kuşağın motivasyonlarının ve arzularının yarısını anlamadığım bir çağa gelmiştim, ancak dışarıdan bu grubun “geleneksel olmayan” dan daha fazla içerik tükettiği anlaşılıyor (bu kelimeyi bir kelimede kullanabilir miyiz?). sadece 12 yıllık sanayi mi?) kaynaklar.
Walmart'tan bir CD satın almak yerine, iTunes Music Store'dan alakart şarkılar indirin veya hatta Spotify veya Apple Music gibi isteğe bağlı bir akış hizmetine abone olmak için ödeme yapın, hatta bin yıldan sonra şarkı veya müzik videosuna erişmek için içerik görünüyor YouTube'u severler, Vine'daki kısa kapak parçalarının keyfini çıkarırlar veya SoundCloud gibi servislerle kendi yarattıklarını paylaşırlar. Nispeten yapılandırılmış ve kapalı bir ekosistem için bu neslin aylık bir ödeme planına kilitlenmesinin uzun vadeli uygulanabilirliği henüz görülmemiştir, ancak iyi görünmemektedir.
Sayfa 2 Devam
