EA'nın dijital dağıtım platformu olan Origin’in bu ayın başlarında OS X’de piyasaya sürülmesinin ardından, oyun devi Salı günü oyuncuların deneyimlerini platformlar arasında köprülemek için tek bir kimlik sistemi uygulamaya hazır olduğunu açıkladı. Artan bir şekilde bölünmüş bir oyun dünyasında, EA, kullanıcılara platformlar arasında hareket ettiklerinde ilerlemelerini ve başarılarını izleyebilecekleri, hem oyunculara hem de EA'ya faydalar sağlayacak birleşik bir profil sağlamayı umuyor.
Oyuncular açısından, PC ve Mac, mobil cihazlar, oyun konsolları ve sosyal ağ siteleri de dahil olmak üzere çeşitli platformlarda EA oyunlarına erişmek için tek bir profil kullanabilecekler. Ayrıca, hangi platformu kullandıklarına bakılmaksızın arkadaşlarınızla kolayca bağlantı kurabilecekler ve eğer bireysel oyun çoklu platform işbirliğini destekliyorsa çok oyunculu oyun oturumları başlatabilecekler. Bir başka ilginç özellik ise, EA hesabına sahip bir kullanıcının bir platformda oyun oynamaya başlayabildiği ve başka bir platformda bıraktıkları yerden devam edebileceği “kalıcı durum” oyunudur.
Ancak EA elbette bu adımı yalnızca kullanıcıların yararına kullanmıyor. Şirket, verileri pazarlama amacıyla kullanıcıları izlemek için kullanacaktır. EA'ya, kullanıcıların çeşitli cihazlarla ne zaman ve nasıl etkileşime girdiğini gösteren bir birleşik sistem şirket için pazarlama altını temsil eder. EA'nın CTO'su Rajat Taneja, şirketin konumunu GamesBeat Tuesday ile yaptığı röportajda özetledi :
EA'daki stratejik vizyonumuz, endüstrimizdeki oyunlar için büyük bir büyüme yaratan laik trendleri gerçekten benimseyebilmemiz için tek bir arka uç sistemi oluşturmaktır. Ve bununla gelen tüm yeni iş modellerini benimseyebileceğiz.
EA, birleşik kimlik sistemi üzerinde 18 aydan fazla bir süredir çalışıyor ve proje, şirketin mühendislerinin 1.500'ünden fazlasını harcadı. Halka açık bir çıkış tarihinde veya piyasaya sürülme sürecinde henüz bir kelime yok. Ayrıca, halkın büyük bir şirket tarafından daha fazla veri toplanmasına nasıl tepki vereceği henüz bilinmiyor. EA, Origin’in 2011’de ilk kez piyasaya sürülmesinden sonra benzer gizlilik endişeleriyle ilgili güçlü bir tüketici tepkisi ile karşı karşıya kaldı.
