Yazar ve eski adman Ken Segall, pazarlamaya gelince Apple'ın üstünlüğünü kaybettiğini savunuyor. 1990’ların sonunda Apple’ın ünlü “Farklı Düşün” kampanyasının geliştirilmesine yardımcı olan Segall, Apple’ın mizahi “Mac al” kampanyasının günlerinin uzun süre geçtiğini ve Cupertino’da tercih edilen yeni ürün odaklı pazarlama çağının kanıtlandığına işaret ediyor Mobil rakip Samsung'a karşı çok daha az etkili.
Mac'lerde ve i-cihazlarında tonlarca çekiciliği olduğunu hala söyleyebilseniz de, reklamcılık konusunda Apple'ın hala dokunulmaz olduğunu iddia edemezsiniz. Gerçek şu ki, Samsung dışında hiçbir zaman dokunmuyor - sık ve etkili bir şekilde.
Segall, bu yeni gerçekliğin, Samsung'un hem devasa Super Bowl kampanyaları gibi reklam yerleşimi için hem de Koreli şirketin Microsoft'un bir kez Microsoft'a karşı aldığı mizahi ve mizahi tonu benimsemesiyle çok büyük miktarda para harcama istekliliğinden kaynaklandığını savunuyor. . Segall bunu “çift taraflı yaratıcılık ve büyük harcama yaklaşımı” olarak nitelendiriyor.
Buna karşılık, Apple’ın reklamları çok daha steril bir hal aldı ve birkaç istisna dışında, Get a Mac reklamlarının mizahı ve Think Think Different kampanyasının ilhamından yoksun kaldı.
Samsung'un Apple'a ve şirketin özel hayranlarına yaptığı saldırılar kesinlikle bazı tüyler yarattı, ancak ortalama tüketiciler için, Samsung'un reklamlarının mizah ve tuhaflığı, beyaz bir arka plana karşı bir Apple cihazının otuz saniyesinden daha çekici.
Segall'ın işaret ettiği gibi, Apple için “bahis daha yüksek olamazdı”. Şirket son derece kârlı olmaya devam ediyor ancak Android'in fırlattığı sırada pazar payının kritik mobil kategorilerde daraldığını görüyor. Apple tamamen pazar payıyla ilgilenmemeli, ancak şirket daha çekici bir pazarlama mesajı sunamıyorsa, şimdi Microsoft ve Samsung'a kıyasla “soğuk” olarak gören yeni nesil mobil kullanıcıları kaybetme riski taşıyor.
