Video hizmeti Netflix, 2013 yılının ilk çeyreği için Pazartesi günü olumlu sonuçlar verdi ve şirket şimdi çekiciliğini daha geniş bir müşteri tabanına genişletmek için harekete geçti. Beklendiği gibi, Netflix, akış hizmetinin daha ağır kullanıcılarını barındıracak yeni bir aile planı açıkladı.
Şirketin yalnızca 7.99 dolarlık akış paketinin bir parçası olarak, kullanıcılar eşzamanlı iki video akışıyla sınırlıdır. Netflix CEO'su Reed Hastings'e göre, çevrimiçi yayın her yıl daha popüler hale geldikçe ve Netflix video kütüphanesi büyüdükçe, daha fazla abonelik bu 2 yayın sınırına ulaşıyor. Pazartesi gününe kadar, bu aileler için tek çözüm ek bir Netflix hesabı oluşturmaktı.
ABD’de 11, 99 ABD doları olan yeni aile planıyla bu akış limiti dörte katlandı. Bu, tüm kullanıcıları barındıramazken, bu anahtar Netflix akışlarını yönetirken daha büyük abonelere daha fazla alan sunar.
Dört eşzamanlı video akışına geçiş, liberal giriş politikasını etkilemez. Netflix hesapları aynı anda iki veya dört akışla sınırlı olsa da, tek bir hesapta oturum açabilecek bilgisayar veya cihaz sayısında bir sınır yoktur. Sonuç olarak, büyük aileler, üniversitedeki çocukları olan ebeveynler veya ülkenin farklı yerlerinde yaşayan bir grup arkadaş, hepsi aynı anda içerik izlemedikleri sürece tek bir hesabı paylaşabilir.
Şirketin Pazartesi günkü raporundan önce, bazıları Netflix'in bu tartışmalı gözetim ile başa çıkmak için politikada bir değişiklik yapmasını bekledi. Wedbush Securities'in analisti Michael Pachter, 10 milyondan fazla insanın Netflix akışlarını ödemeden izlemek için bu politikadan yararlandığını tahmin ediyor. Ancak Netflix, büyük olasılıkla, değişiklik gibi 2011 yılının sonlarındaki Qwikster fiyaskolarına benzer bir tüketici tepkisi ile karşı karşıya kalacaktı.
Pazartesi günkü rapor aynı zamanda, Netflix'in aynı isimdeki 1990 BBC bakanlarına dayanan bir siyasi drama olan ilk orijinal yapımı olan House of Cards'ı başlattığından beri ilk oldu. Cesur bir hareketle, Netflix, şovun ilk sezonunun 13 bölümünün tümünü bir kerede yayınladı; böylece kullanıcıların şovu haftalık olarak kesintiye uğratmadan izleyerek kullanıcıların şu anda Netflix'teki diğer sezonların gösterilerini izledi.
Netflix CEO'su Reed Hastings
Potansiyel müşterilerin tüm sezonu ücretsiz olarak izleyebilmelerini ve daha sonra iptal edebilmelerini sağlayacak aylarca süren ücretsiz denemeler sunmasına rağmen, Bay Hastings, yatırımcılara, piyasaya sürülen programın gerçekten de müşterilere tam kontrol sağlama özelliğimizi güçlendirerek şirketin lehine çalıştığını söyledi. eğlencelerinin nasıl ve ne zaman zevk aldıkları konusunda. ”Bay Hastings'e göre, “ çeyrekte milyonlarca ücretsiz denemeden 8.000'den az insan. ”
Şirket ayrıca, önümüzdeki aylarda uzun zamandır beklenen bir özellik olan bireysel "profilleri" ortaya çıkarmaya başlayacağını bildirdi. Profiller, tek bir hesabın bireysel kullanıcılarına Netflix kitaplığına göz atarken kendi zevklerine göre tasarlanmış benzersiz bir deneyim sunar.
Her ne kadar Netflix tüm silindirlere ateş ediyor gibi görünse de, şirket içerik anlaşmalarına yeni bir yaklaşım getirdiği için yeniden dirilişi, kullanıcılarının hayal kırıklığına uğramasına neden olabilir. Geçtiğimiz birkaç yıl, Netflix'in, film ve televizyon programlarında yayın yapma haklarına oranla önemli ölçüde daha fazla ücret talep etmeyi veya bunları tamamen lisanslamayı reddetmeyi amaçlayan içerik şirketleri tarafından rehin tutulduğunu gördü.
Orijinal içerik deneyinin ilk başarısı ve geçtiğimiz yılın sonlarında Disney filmlerine ilk kez haklarını alma darbesiyle Netflix şimdi içerik şirketlerine yaklaşımında daha emin görünüyor. Örnek olarak, Bay Hastings, yatırımcılara iki ayın belirli fuarlar için lisans müzakere etmeye devam etmesine rağmen, şirketin gelecek ay Viacom içeriği için "geniş" bir anlaşma yapmasına izin vereceğini söyledi. Bu, Dora the Explorer gibi çocuk favorileri de dahil olmak üzere popüler akış içeriğinin derhal kaybolmasına yol açacaktır.
Yine de, şirketin 29, 2 milyon abonesi şimdilik memnun görünüyor ve Wall Street, şirketi, yayın anında hisse fiyatını (NFLX) yüzde 23 artıran bir destekle ödüllendirdi.
