Öyleyse, duymadıysanız, RadioShack adını basitçe "Shack" olarak değiştirecek. Bu değişiklik ya marka bilinirliğini artıracak ve şirkete yeni bir hayat getirecek ya da kurşun zeplin gibi geçip şirket için hiçbir şey yapmayacak.
Bir şirket adını değiştirmek için büyük bir karar verdiğinde, halk ya kabul eder ya da şiddetle reddeder.
Bunun iki örneği Burger King ve Kentucky Fried Chicken'dır. Evet, tamamen farklı iş türleri, ancak bu iki şirket de isimlerini değiştirmeye çalıştı ve sonuçta geri çekildi. Burger King kısaca BK'ye kısaltıldı; Kentucky Fried Chicken'dan KFC'ye.
Adı değiştiren tek şey, iyi alan adı edinimi için yapıldı. Ancak KFC.com hala ana sayfada "Kentucky" diyor; Asıl adını tam olarak sallayamadılar. BK.com, aynı anlaşma.
Her iki şirket de bir paketini kaybetmiş olmalı ve daha sonra bazıları insanları daha kısa "şirin" isimleriyle çağırmaya ikna etmeye çalışıyor. Ancak hepsi boşuna, özellikle Burger King ile. Kimse bu yere "BK" demiyor. Hiç. Ve hiç kimse olmayacak. Buna tam bir pazarlama hatası diyoruz, çünkü pazar bunu kabul etmeyi reddetti.
RadioShack, ismini The Shack olarak değiştirmeye karar verirken, markamıza güvenerek beni çok kızdırmaz.
Size sorarsam, PCMech izleyici, neden ilk etapta RadioShack'e gidiyorsunuz, cevabınız ne olurdu?
Devam edin ve cevabınızı yorumlayın, ancak ne söyleyeceğinizi tahmin edeceğim:
- "Cep telefonu almak ve kurmak için en iyi yer."
- "Saatime / anakart / işitme cihazım / vb. İçin özel bir bataryaya ihtiyacım olduğunda oraya gidiyorum."
- “Ben sadece oraya Wal-Mart elektronik olana ihtiyacım olmadığında giderim.”
Haklı mıyım Bilmeme izin ver. Bununla ilgili bir yorum yapın.
Şimdi sana ikinci bir soru sormama izin ver. Shack gibi bir isim, elektronik eşya için gideceğiniz bir yere benziyor mu?
Bu isim değişikliği iyiden daha fazla zarar verebilir.
Yıllar geçtikçe, RadioShack, halkı bir elektronik hobisinin mağazası olmadığına ikna etmek için gayretle çalıştı. Bunu yapmak yıllar aldı. Tüm amaç ve amaçlar için RadioShack yaptı. Malları değiştirdiler, mağaza biçimini birkaç kez değiştirdiler, bir ya da daha az bir şekilde kendilerini bir "üst" elektronik mağazası olarak kurdular.
İşte The Shack ile ilgili sorun:
Eski zamanlardaki elektronik hobisi mağazasının hissettiğini gösteriyor. Ancak bu, RadioShack'ın tüm bu yıllar boyunca yeniden markalaşmayla kaçınmaya çalıştığı şey değil mi? Son zamanlarda bir RadioShack'te olan herkes bunu bilir, özellikle de nasıl olduklarını biliyorsanız.
Shack , hiçbir şekilde "kaliteli elektronik" demiyor. Aslında, bir kelime bağırıyor: Ucuz. RadioShack, sen Wal-Mart değilsin ve patronların da olmanı istemiyor.
RadioShack sadece RS ile gitmiş olmalıydı. KFC ve BK çalışmadığı halde, RadioShack için kısaltılmış bir isim olarak RS olacaktır. Aslında harikalar yaratabilirdi. Bu, kesinlikle, tamamen RadioShack'in yerine geçecek olan bir markadır. RS olmasaydı, RS Outlet de işe yarayacaktı. RadioShack'in düşürmesi gereken "radio" değil, "shack".
Ne düşünüyorsun?
"Shack" te alışveriş yapacak mısın? Yoksa her zaman olduğu gibi her zaman RadioShack mı diyeceksin?
Ben buna "FireWire kablosu için 36 dolar alan bir yer" diyorum. Bu arada, şaka değil.
