Hedefin duyurusu, iki şirket arasında sürtünme olduğuna dair herhangi bir belirti olmadığı için, teknoloji endüstrisi içinde olanlar için bir sürpriz gibi geliyor. Hedef cihaz ile ana etinin büyük olasılıkla birçok fiziksel perakendecinin son yıllarda aşina olduğu bir fenomen. Potansiyel alıcılar, ürünün kişisel ihtiyaçları için uygun olup olmadığını görmek için Kindle'ı denemek için Target'a geldi. Bir karar verdikten sonra, alıcı ürünü satın almak için ağa yönelir. Bunun anlamı, Target satışta hiçbir şey yapmaz, ancak yine de ürünü mağazalarında muhafaza etme sorumluluğu ile görevlendirilir.
Best Buy, Circuit City ve diğer büyük kutu elektronik şirketleri, çevrimiçi olarak bulunan daha düşük fiyatlarla rekabet edemeyen birçok şirket benzer sorunları yaşadı. Çevrimiçi perakendecilerin yalnızca genel masraflar nedeniyle fiziksel mağazaların altını kesmesi mümkün değildir, ancak pek çok çevrimiçi perakendecinin yasal olarak çevrimiçi alışverişlerde satış vergileri alması gerekmez. Bu, daha pahalı ürünler için önemli miktarda değişiklik ekleyebilir.
Belirli Kindle durumuyla ilgili olarak, Target, Amazon'un cihazı perakende zincirine, çevrimiçi perakendeciyle rekabet halinde kalmalarını sağlayacak bir miktarda sağlamadığı için büyük olasılıkla hayal kırıklığına uğramıştır. Bu, Hedefin cihazdan çok az şey yaptığı anlamına gelir, çünkü çoğu anlayışlı müşteri çevrimiçi olarak hızlı atlayabilir. Cihazı stoklamayı reddederek, Target, diğer perakendecilerin Kindle'ı satma konusunda Amazon ile ortak olmayı bırakması için kapıyı açıyor olabilir.
Target'in Kindle'ı satmayı durdurma kararına rağmen, cihaz Target'ta bulunan en popüler tabletti. Halen perakendeci ayrıca Barnes & Noble gibi rakiplerden e-Okuyucu satıyor. Dahası, Target son zamanlarda Apple iPad'lerin ülke genelindeki mağazalarda yer almaya başlaması için bir sözleşme imzaladı. Bu şüphesiz mağazaları ABD'de kentsel alanlarda bulunan Apple için faydalı olacak. Apple'ın Walmart ve Best Buy gibi diğer büyük kutu mağazalarıyla benzer sözleşmeleri var.
Her ne kadar Hedef basına durum hakkında yorum yapmaktan kaçınsa da, bu yılın başlarında satıcılara gönderilen bir mektup alındı ve Hedef sözcüleri mektubun şirketten gönderildiğini onayladılar. Mektup, zincirin neden sinirlendiğini çok açık bir şekilde açıklıyor; yöneticiler, “Yapmaya istekli olmadığımız şey, yalnızca çevrimiçi perakendecilerin ürünleri için tuğla ve harç mağazalarımızı ürünlerini kullanmaları ve fiyatlarımızı azaltmaları” şeklinde açıklıyor. Bu, pek çoğu şimdi showrooming olarak adlandırılan bir olgudur.
Şu an için Target'in duyurusunun Amazon'un genel satış ve karlılığı üzerinde çok az etkisi olacak. Zincir için tek potansiyel tehlike, diğer şirketlerin de uygun davranmaya ve ürünü stoklamayı durdurmaya karar vermesi olabilir. Kindle piyasaya ilk girdiğinde, Amazon, ürünün fiziksel perakende satış mağazalarında mevcut olduğundan emin olmak için çok zorladı, çünkü birçok müşteri, hiç kimsede yaşamamış oldukları bir şeyi satın almak konusunda isteksizdi. Hedef cihazı iki yıldır taşıdığı için, genel halkın çoğu kavramı çok iyi biliyor ve güçlü bir fiziksel varlığa duyulan ihtiyaç bir zamanlar olduğundan daha az önemli. Her halükarda, diğer perakendecilerin ürünü raflarından çıkarmada uygun olup olmadığını görmek ilginç olacaktır.
