AllThingsD , Yahoo kurulunun sosyal blog platformu Tumblr'ı satın almak için 1, 1 milyar dolarlık bir nakit anlaşmayı onayladığını bildirdi. Yahoo’nun bugün New York’taki bir etkinlikte iki şirketin geleceği ile ilgili planlarının yanı sıra anlaşmayı halka duyurması bekleniyor.
Güncelleme: Yahoo CEO'su Marissa Mayer bu sabah Tumblr postasıyla anlaşmayı resmen doğruladı. Şirket ayrıca bir basın açıklaması yaptı.
Berbat etmeyeceğine söz veriyoruz. Tumblr inanılmaz derecede özel ve harika bir şey oluyor. Tumblr’ı bağımsız olarak çalıştıracağız. David Karp CEO olarak kalacak. Ürün yol haritası, ekibi, zekâsı ve saygısızlığı, yaratıcıları en iyi şekilde çalışmalarını ve hak ettikleri izleyicinin önünde almalarını sağlama misyonu ile aynı kalacaktır. Yahoo! Tumblr daha iyi, daha hızlı olsun yardımcı olacaktır.
Yahoo, 2007 yılında CEO David Karp ve eski CTO Marco Arment tarafından kurulan Tumblr'a ilgisi yalnız değildi. Facebook, Google, Microsoft ve Twitter’ın 2013 yılı boyunca farklı noktalarda hizmeti satın almak için teklifte bulundukları bildirildi.
Tumblr Kurucusu David Karp
Anlaşmanın bir parçası olarak, Bay Karp, Yahoo'da en az dört yıl görev yapacak ve Tumblr'ı yönetmeye devam edecektir. Satış müzakerelerinde önemli bir engelleme noktası, Bay Karp'ın Yahoo’nun Tumblr’a “hands-off” bir yaklaşım benimsemesi ve Yahoo markalaması veya diğer Yahoo mülklerinin zorunlu entegrasyonu olmadan devam etmesine izin vermesi konusundaki ısrarıydı.
Yahoo CEO'su Marissa Mayer'in bu güvenceleri, devralım söylentilerine endişe ve öfkeyle cevap veren binlerce Tumblr kullanıcısının korkularını yatıştırmaya yetmedi. Birçok kullanıcı duygusal tepkiler göndermek için hafta sonu hizmete girdi. “Aslında gözlerimdeki yaşları hissedebiliyorum” ve “Hoşçakal, bir daha Tumblr'a asla giriş yapmam…” tipik tepkilerdi.
Diğerleri de hizmeti terk etmeye karar verdi. Rakip bir blog platformu olan WordPress, kullanıcıların başka bir hizmetten geçiş yapmalarına ve blog gönderilerini almalarına olanak tanır. Normalde, her saat 400 ila 600 yazı ithal edilmektedir, ancak WordPress CEO'su Matt Mullenweg, dün gece Yahoo-Tumblr haberi sonrasında saatlik ithalat oranının 72.000'in üzerine çıktığını belirtti.
Yahoo'nun hizmet planlarına gelince, şirketin daha genç bir demografiye ulaşma arzusunun ötesinde çok az şey biliniyor. Şirketin son birkaç yıldaki mücadeleleri, onu yeni nesil çevrimiçi kullanıcıların çevresi dışında bıraktı. Hizmetteki bazı yayınlar tarafından kanıtlandığı gibi, birçok Tumblr kullanıcısı Yahoo'nun ne olduğunu bile bilmiyor.
AllThingsD’e göre, “Yahoo, farklı bir demografiye hitap etmek için güçlü mevcut mevcut medya araçlarını desteklemeye ve aynı zamanda hem şık hem de kullanımı kolay tüketici tabanlı yazılım çözümleriyle sosyal alana girmeye çalışıyor” dedi.
Yahoo CEO'su Marissa Mayer
Anlaşma, eski Google yöneticisi Marissa Mayer’in geçen Temmuz ayında CEO olarak görev almasından bu yana şirketin en büyüğü oldu. Aynı zamanda hem görev süresini hem de şirketin geleceğini yapan veya ihlal eden bir anlaşma olabilir. Yahoo'nun satın alma planlarına aşina olan kaynaklar Tumblr, Bayan Mayer’in anlaşmanın “stratejisinin Yahoo’nun ileriye dönük hedefleri arasındaki hissesi” olacağını bildiğini söyledi.
Başka bir şey olmazsa, anlaşma, başta genç olmak üzere Yahoo'nun kitaplarına trafik akışı getirecek. Tumblr, Nisan ayında 117 milyon kullanıcı tarafından ziyaret edildi ve şirket, 108.6 milyon blogda 50.9 milyar gönderiye ev sahipliği yaptığını duyurdu.
Gelir başka bir konudur. Birçok girişimde olduğu gibi, şirket, kullanıcı tabanını yabancılaştırmadan reklamcılığa dahil etmenin zor olduğunu buldu. Hizmetin blog oluşturma tarafında reklam sunmaya yönelik son girişimler, şu ana kadar mütevazı sonuçlar verdi. Şirket, geçen yıl 13 milyon dolar gelir elde ettiğini ve gelir getirici çabaların artmaya devam etmesiyle bu yıl 100 milyon dolara ulaşabileceğini iddia ediyor.
Eğer Yahoo, Tumblr kullanıcı tabanının yerleşik özellikler dizisine entegrasyonunu başarılı bir şekilde yönetebiliyorsa, Tumblr tarafından elde edilen gelir, yaşlanan çevrimiçi mülkün sağladığı geniş yararlara kıyasla önemsiz olacaktır. Geçen hafta JP Morgan Global Teknoloji Konferansında Tumblr ile anlaşmaya değinen Yahoo CFO Ken Goldman, izleyiciye, şirketin zorluklarından birinin “yaşlanan bir demografik” olduğunu söyledi. Yahoo’nun “birkaç yıl uzaklaştığı”, şirketi “yeniden serinletebilir”.
Ancak, Yahoo'ya güvensiz olan kullanıcılarla dolu popüler bir hizmetin satın alınması şirket için büyük bir zorluk olacaktır. AllThingsD ile konuşan bir Yahoo kaynağı, şirketin yaklaşımını kısaca şöyle özetledi: “Burada çok dikkatli olacağız.” Tumblr'da bir başka kaynak daha ekledi: “Bu çok hassas bir dans olacak, çünkü çok fazla özen göstermeden yanlış gidebilir. ”
Yatırımcılar, haberlerde karar vermeden önce resmi olarak Yahoo'dan daha fazla şey duymayı bekliyorlar. Şirketin hisseleri (YHOO) bu yazı itibariyle yüzde 0.23 oranında azalan pazar öncesi ticarette istikrarını koruyor.
